Из чего состоит креатив удачной рекламной видеокампании

Из чего состоит креатив удачной рекламной видеокампании

Дек 15, 2018 Блог

Эффективность рекламной видеокампании на 60%  зависит от качественного креатива. Именно он заставляет зрителя смотреть видео. Эту мысль подтверждает исследование, проведенное компанией Nielsen. Вопрос в том, каким должен быть креатив, чтобы быть эффективным. 

 

Из чего состоит креатив удачной рекламной видеокампании

 

Нестандартные приемы, необычное видение, неожиданные повороты сюжета — в креативе для рекламной кампании это НЕ ГЛАВНОЕ! Важнее способность интегрировать бренд в историю, сделать рекламный посыл интересным, адаптировать идею под разные форматы и учесть изменения в поведении пользователей.

Составляющие качественного рекламного креатива: 

  • Хороший сюжет. 

Хороший сюжет придумать непросто? Так думают только неопытные сценаристы. Сюжетов кругом — масса! Правда, все они умещаются в «Теорию 36». Именно столько сюжетов существует во всей мировой культуре (литературе, поэзии и т.д.). Так что вы в любом случае будете повторять один из них, только в другой интерпретации.

Хороший сюжет выстроен по правилами драматургии. И в нём всегда присутствует конфликт. Правда, в последнее время структура сюжета изменилась и на смену классической формуле «завязка  — кульминация — развязка» (это упрощённо, конечно же), пришла формула, в начале которой стоит интрига. 

 

Из чего состоит креатив удачной рекламной видеокампании

 

  • Правильный хронометраж 

Есть мнение, что пользователи больше не хотят смотреть длинные ролики (и мы сами об этом писали). Но это не совсем так. В соцсетях действительно уместны небольшие ролики. А вот заходя в Ютуб, зрители морально готовы на длинное видео.  Самые популярные РЕКЛАМНЫЕ ролики в YouTube  длиннее двух минут. И именно они набирают миллионные просмотры! 

Ещё один интересный факт: за последние 10 лет продолжительность голливудских фильмов увеличилась  в среднем на 10 минут (!)  Так что вопрос не в длине, а в качестве и  уместности. Например, короткометражные фильмы от бренда «Дядя Ваня» длятся около 15 минут. 

 

 

  • Динамика ролика 

Наши эксперименты показывают, что высокий темп ролика и крупные кадры улучшают его показатели, в том числе и в рекламе, а  так называемый «агрессивный» монтаж приводит росту метрик на 15%. Тут конечно всё условно, однако, при равных условиях зритель предпочтёт более динамичный ролик. Это научные данные, о которых вы можете почитать тут. 

  • Сторителлинг 

Интегрировать бренд в сюжет с помощью сторителлинга проще всего. Главное — сделать это ненавязчиво и красиво. И тогда даже хронометраж неважен. 

 

 

  • Знаменитости 

Иногда одно только присутствие знаменитости заменяет собой всё, что написано выше.)) Ролик может быть без сюжета, динамики и «правильного хронометража», но со звездой, у которой масса поклонников. И ВСЁ!!! 

 

 

 

  • Упоминание бренда в течении как минимум 5 секунд!

Да  —  это тоже часть креатива! Есть мнение, что продукт присутствует в ролике в естественном виде в течение первых пяти секунд, то пользователь считывает бренд, даже если не досматривает видео до конца. А мы же с вами говорим о рекламных целях, не так ли?