ФАС признала ролик строительной компании «Брусника» ненадлежащей рекламой
Речь идёт о рекламном ролике «Потому, что Брусника». По сюжету маленькая девочка переезжает с семьёй из старого панельного дома. Ребёнок идёт по двору, с плюшевым медведем в руках. Она проходит мимо других детей к машине и кидает им игрушку. Автомобиль трогается, а героиня показывает оставшимся ребятам средний палец.
Жалобу на ролик подала организация «Безопасное детство». В ней считают видео неэтичным и формирующим негативное отношение к людям, проживающим в старых многоэтажках. А ещё девочка демонстрирует в кадре неприличный жест.
Разбирательство началось ещё в ноябре прошлого года. Управление ФАС по Свердловской области даже привлекало к делу других застройщиков как заинтересованных лиц. Им предложили написать рецензию на видео компании. Что высказали конкуренты, мы не знаем, известно, что заказчик ролика пытался убедить регулятора в том, что видео не является рекламой. По словам представителей строительной компании, ролик - социальное послание, привлечение внимания к тому в каких условиях живут дети в российских городах. В видео даже нет объекта рекламирования, только в конце появляется логотип компании.
Регулятора эти доводы не убедили, ролик признан ненадлежащей рекламой. Управление ФАС приняло решение не выдавать «Бруснике» предписание, поскольку «информации о дальнейшем распространении такой рекламы у комиссии нет». Ведомство пообещало установить причастных, после чего ответственность ляжет на рекламодателя, производителя и распространителя рекламы. Короче, прилетит всем.
Ранее стало известно, что от ФАС уже прилетело «Альфа-банку» за их скандальный ролик с Моргенштерном. Ведомство считает, что созданный в видео образ сотрудниц «Альфа-банка» вызывающий, непристойный и противоречит реальному образу сотрудников.
«Действия Моргенштерна по использованию оголённой части тела девушки в качестве платёжного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку она отождествляется с предметом», — указывает ФАС.
Со стороны видеопродакшена за подобными движениями наблюдать грустно. Получается так, что юмор, эпатаж, провокация - это инструменты, которые лучше вовсе не использовать в рекламе, дабы не нарваться на претензии регулятора. Ведь наиболее резонансные ролики как раз и становятся объектами внимания ФАС. Рынок так зарегулирован, что производители и заказчики как чёрт от ладана шарахаются от любых идей, в которых есть хотя бы намёк на дерзость.
Жаль, ведь реклама именно тот жанр искусства, где порой просто необходимо хулиганить.
