Каким должен быть эффективный рекламный видеоролик для Интернета?

Каким должен быть эффективный рекламный видеоролик для Интернета?

Дек 21, 2018 Блог

Каким должен быть эффективный рекламный видеоролик для Интернета? Какие условия обеспечат узнаваемость бренда и повысят доверие к нему среди пользователей? Ответы в нашей статье.

Видеоролики для интернета — это самый молодой сегмент видеомаркетинга. Исследовательской базы в этой сфере очень мало. Поэтому и рецепта гарантированного успеха не существует  Однако, есть ряд условий, которые значительно повысят шансы на успех видеоролика с рекламой вашего бренда (компании, товара, услуг). А значит, повысится вероятность увеличения продаж и, как следствие, заработка.

 

Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологамИсследования, которые проводил недавно  Facebook совместно с компанией MetrixLab утверждают, что видеоролик становится эффективным маркетинговым инструментом при соблюдении ряда условий. Первое  — это запоминаемость бренда в видеоролике.

Казалось бы  — очевидная мысль. Однако в видеопроизводстве часто подменяются понятия запоминаемость ролика и запоминаемость бренда.  Да, второе без первого не бывает. Однако, это разные цели, которые достигается разными способами. Запоминаемость ролика обеспечивается креативным подходом в его создании, необычным сценарием, динамикой,  визуальными образами, музыкой и т.д.  В общем, всем тем, что так любят творцы из видеопродакшнов.

Между тем, главная цель рекламного видеоролика — это запоминаемость бренда.  И она достигается другими способами.

Если верить MetrixLab, то зрители лучше запоминают название бренда, если:

 

1. Бренд демонстрируется  в начале и в конце ролика.

(И если в начале он может быть лишь обозначен, то в конце необходим  пэк-шот.)

 

2. Бренд  — это часть истории.

Бренд должен гармонично вписаться в структуру ролика. Кроме того, важно грамотное включение в визуальный ряд элементов бренда (например, фирменные цвета)

 

3. Демонстрация бренда занимает не менее половины всего видеоролика. 

Вот здесь творцы начнут с вами спорить и говорить, что это ерунда. Главное снять гениальный ролик, и мелкими буквами подписать бренд. Не верьте им. Верьте исследованиям.

Второе, что необходимо сделать в рекламном видеоролике: вызвать доверие к бренду.

 

Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологамДоверие — вещь не простая, ее нужно завоевывать. Одним только роликом обеспечить ее невозможно. Однако, начать нужно именно с него.  Доверие к бренду в рекламном видеоролике (опять же, согласно исследованиям Metrixlab ) вызывают:

1. Позитивные ассоциации.
2. Знакомые ситуации и образы. 
3. Известные люди, которым доверяют.
4. Экспертная оценка. 
5. Юмор. 

Кроме того исследования показали, что демонстрация продукта в действии реальными людьми повышает уровень доверия к продукту на 60%.  

Вот почему элементарный прием «попробуйте и убедитесь сами» всегда работает. Мы в Медиахедс регулярно находим этому подтверждение.

В общем, все просто и очевидно. Кроме одного: в каждой эффективной видеорекламе есть некая изюминка, которая выделяет ее среди тысяч других роликов интернета. Так что от  креативного подхода все же никуда не деться.