Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологам.

Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологам

Июн 06, 2017 Блог

Каким должен быть эффективный рекламный видеоролик для Интернета? Какие условия обеспечат узнаваемость бренда и повысят доверие к нему среди пользователей? Ответы в нашей статье.

Видеоролики для интернета — это самый молодой сегмент видеомаркетинга. Исследовательской базы в этой сфере очень мало. Поэтому и рецепта гарантированного успеха не существует  Однако, есть ряд условий, которые значительно повысят шансы на успех видеоролика с рекламой вашего бренда (компании, товара, услуг). А значит, повысится вероятность увеличения продаж и, как следствие, заработка.

 

Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологам

 

Исследования, которые проводил недавно  Facebook совместно с компанией MetrixLab утверждают, что видеоролик становится эффективным маркетинговым инструментом при соблюдении ряда условий. Первое  — это запоминаемость бренда в видеоролике.

Казалось бы  — очевидная мысль. Однако в видеопроизводстве часто подменяются понятия запоминаемость ролика и запоминаемость бренда.  Да, второе без первого не бывает. Однако, это разные цели, которые достигается разными способами. Запоминаемость ролика обеспечивается креативным подходом в его создании, необычным сценарием, динамикой,  визуальными образами, музыкой и т.д.  В общем, всем тем, что так любят творцы из видеопродакшнов.

Между тем, главная цель рекламного видеоролика — это запоминаемость бренда.  И она достигается другими способами.

Если верить MetrixLab, то зрители лучше запоминают название бренда, если:

 

1. Бренд демонстрируется  в начале и в конце ролика.

(И если в начале он может быть лишь обозначен, то в конце необходим  пэк-шот.)

 

2. Бренд  — это часть истории.

Бренд должен гармонично вписаться в структуру ролика. Кроме того, важно грамотное включение в визуальный ряд элементов бренда (например, фирменные цвета)

 

3. Демонстрация бренда занимает не менее половины всего видеоролика. 

Вот здесь творцы начнут с вами спорить и говорить, что это ерунда. Главное снять гениальный ролик, и мелкими буквами подписать бренд. Не верьте им. Верьте исследованиям.

Второе, что необходимо сделать в рекламном видеоролике: вызвать доверие к бренду.

 

Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологам

 

Доверие — вещь не простая, ее нужно завоевывать. Одним только роликом обеспечить ее невозможно. Однако, начать нужно именно с него.  Доверие к бренду в рекламном видеоролике (опять же, согласно исследованиям Metrixlab ) вызывают:

1. Позитивные ассоциации.
2. Знакомые ситуации и образы. 
3. Известные люди, которым доверяют.
4. Экспертная оценка. 
5. Юмор. 

Кроме того исследования показали, что демонстрация продукта в действии реальными людьми повышает уровень доверия к продукту на 60%.  

Вот почему элементарный прием «попробуйте и убедитесь сами» всегда работает. Мы в Медиахедс регулярно находим этому подтверждение.

В общем, все просто и очевидно. Кроме одного: в каждой эффективной видеорекламе есть некая изюминка, которая выделяет ее среди тысяч других роликов интернета. Так что от  креативного подхода все же никуда не деться.