Заказать обратный звонок    |   Заполнить бриф
+7 (861) 245-90-01   |   +7 (988) 245-90-01

Серия рекламных видеообзоров для ЖК «Большой»

Заказчик

Строительная компания «Меритон»

Продукт рекламы

Однокомнатные квартиры в ЖК «Большой»

Цель

Повысить продажи именно однокомнатных квартир в ЖК «Большой»

Каналы распространения

Сайт компании, YouTube, экраны торговых центров
  • Задача

    Показать, что в однокомнатной квартире в ЖК «Большой» есть место не просто для одного человека. Планировка квартир позволяет даже жить и втроем с маленьким ребенком, кроме того – однокомнатная квартира – это чаще всего первое жилье только для одного проживающего. Рассказать об услуге «Ремонт от застройщика», сделав акцент на его качестве и возможности выполнить пожелания покупателя в процессе ремонта. В ролике необходимо было отразить процесс ремонта (который длится не одну неделю), убедить зрителей, что он действительно качественный, что его делают профессиональные и добросовестные мастера, а владелец квартиры может контролировать этот процесс и вносить свои правки.

    Кроме того, в ролик необходимо было внести массу другой информации о преимуществах жизни в ЖК (центр города, наличие закрытой территории, развитая инфраструктура, фитнес-клуб, детский сад, подземная парковка, торговый центр на первом этаже и др.)

  • Проблемы

    Однотипных предложений на рынке недвижимости очень много, необходимо найти такой инструмент видеопродакшена, который бы «гармонично» смотрелся на интернет-ресурсах, а также вызывал доверие у зрителей, не смотрелся прямой рекламой.

  • Решение

    Мы мониторили видеоконтент строительного рынка и сделали вывод – люди делают видеообзоры жилым комплексам, оценивают местоположение, цену и прочие черты. Иногда обзоры делают и риелторские компании. Мы также опросили людей, которые когда-либо покупали квартиры, спросили их, что им было важно при выборе. Мы также выявили, что люди (покупатели) доверяют другим людям, которые получили ту или иную услугу, проверили эту услугу «на прочность». Таким образом, для реализации задач мы выбрали жанр видеообзора\влога.

    При этом, в качестве лиц каждого из влогов мы подобрали героев согласно целевым группам воздействия. При этом, некоторые герои были выбраны опосредованно, как нуждающиеся в покупке однокомнатной квартиры, не имеющие возможности ее купить, но косвенно влияющие на покупку (студенты, молодые пары, которые собираются пожениться, например).

    Таким образом, мы получили 5 разных влогов, в которых люди, в зависимости от своего статуса, семейного положения, оценивали преимущества ЖК «Большой», проще говоря «со своей колокольни».

  • Результат

    В результате получился необычный рекламный формат с эффектом нативной рекламы: помимо ненавязчивой рекламной информации зритель получил оценочные мнения людей, которые реально проверили преимущества ЖК, его расположения и функций на себе.

Сроки производства

3 недели

Хронометраж

5 обзоров по 4 минуты

Отзыв заказчика

null

Лариса Немец, Руководитель отдела маркетинга и рекламы строительной компании «Меритон»

C ребятами из MediaHeads работаем не первый год. Рады, что к любой задаче они подходят основательно. Всегда предлагают варианты решения наших промо, маркетинговых, PR-задач. Не просто выполняют «хотелки», а именно ставят цели и решают задачи — какой бы контент они не делали. Также мы рады, что наш продукт, наши проекты, получают максимум внимания (в том числе, ко всем тонкостям и к деталям) со стороны MediaHeads. Благодаря вашему профессионализму между нами действительно высокая степень доверия!

Другие работы для этого заказчика