Видео для онлайна: как использовать телевизионные форматы в интернет-рекламе

Видео для онлайна: как использовать телевизионные форматы в интернет-рекламе

Окт 17, 2018 Блог

В нашей продакшн-студии увеличилось количество запросов на производство нативной рекламы! Всё больше клиентов хотят заказать ролик, в котором бренд фигурирует опосредованно. Например, только логотипом в конце. Или брендовыми цветами.

Или похожестью названия (например, 12 stories). И судя по тому, что так происходит не только у нас — это тренд всей рекламной индустрии. Маркетологи это уже поняли и вовсю использют в своей работе. Так появляются  трогательные истории и киношные сюжеты.      А также  привычные для зрителей телевизионные форматы: документальные фильмы и сериалы, клипы, ток-шоу и реалити-шоу только в виде нативной рекламы. 

 

Видео для онлайна: как использовать телевизионные форматы в интернет-рекламе

 

Впрочем, не обязательно давать зрителям зрелищ — главное, зацепить их  за живое. В прошлогоднем ролике Heineken Worlds Apartнет эффектных локаций и сложных декораций. Несколько пар незнакомцев с противоположными взглядами, склад, барная стойка и несколько бутылок пива. И простая идея: у нас больше общего, чем мы думаем. Итог — больше 14 млн. просмотров на YouTube. И это, на минуточку — реклама! 

 

 

Работают и чисто развлекательные истории, приправленные хорошим юмором. С этим уже пару лет отлично справляется сеть ресторанов Taco Bell. Для своих Taco Tales они собрали и экранизировали смешные истории, которые происходили с их гостями и сотрудниками. Итог — сотни тысяч просмотров каждого эпизода. А у некоторых и за миллион перевалило.

 

 

Российский рынок только учится работать с брендированным контентом. Сначала бренды пытались поступать по старинке: идти к агентствам и делать обычную рекламу «под нативную» . Получалось не очень. В итоге бренды все чаще стали приходить к продакшнам напрямую. И этот путь оказался гораздо эффективнее. (По крайней мере мы в Медихедс в этом уверены)!