Видео для онлайна: как использовать телевизионные форматы в интернет-рекламе
В нашей продакшн-студии увеличилось количество запросов на производство нативной рекламы! Всё больше клиентов хотят заказать ролик, в котором бренд фигурирует опосредованно. Например, только логотипом в конце. Или брендовыми цветами.
Или похожестью названия (например, 12 stories). И судя по тому, что так происходит не только у нас - это тренд всей рекламной индустрии. Маркетологи это уже поняли и вовсю использют в своей работе. Так появляются трогательные истории и киношные сюжеты.А также привычные для зрителей телевизионные форматы: документальные фильмы и сериалы, клипы, ток-шоу и реалити-шоу только в виде нативной рекламы.
Впрочем, не обязательно давать зрителям зрелищ — главное, зацепить их за живое. В прошлогоднем ролике HeinekenWorlds Apartнет эффектных локаций и сложных декораций. Несколько пар незнакомцев с противоположными взглядами, склад, барная стойка и несколько бутылок пива. И простая идея: у нас больше общего, чем мы думаем. Итог — больше 14 млн. просмотров на YouTube. И это, на минуточку - реклама!
Работают и чисто развлекательные истории, приправленные хорошим юмором. С этим уже пару лет отлично справляется сеть ресторанов Taco Bell. Для своихTaco Talesони собрали и экранизировали смешные истории, которые происходили с их гостями и сотрудниками. Итог — сотни тысяч просмотров каждого эпизода. А у некоторых и за миллион перевалило.
Российский рынок только учится работать с брендированным контентом. Сначала бренды пытались поступать по старинке: идти к агентствам и делать обычную рекламу "под нативную" . Получалось не очень.В итоге бренды все чаще стали приходить к продакшнам напрямую. И этот путь оказался гораздо эффективнее. (По крайней мере мы в Медихедс в этом уверены)!
Или похожестью названия (например, 12 stories). И судя по тому, что так происходит не только у нас - это тренд всей рекламной индустрии. Маркетологи это уже поняли и вовсю использют в своей работе. Так появляются трогательные истории и киношные сюжеты.А также привычные для зрителей телевизионные форматы: документальные фильмы и сериалы, клипы, ток-шоу и реалити-шоу только в виде нативной рекламы.
Впрочем, не обязательно давать зрителям зрелищ — главное, зацепить их за живое. В прошлогоднем ролике HeinekenWorlds Apartнет эффектных локаций и сложных декораций. Несколько пар незнакомцев с противоположными взглядами, склад, барная стойка и несколько бутылок пива. И простая идея: у нас больше общего, чем мы думаем. Итог — больше 14 млн. просмотров на YouTube. И это, на минуточку - реклама!
Работают и чисто развлекательные истории, приправленные хорошим юмором. С этим уже пару лет отлично справляется сеть ресторанов Taco Bell. Для своихTaco Talesони собрали и экранизировали смешные истории, которые происходили с их гостями и сотрудниками. Итог — сотни тысяч просмотров каждого эпизода. А у некоторых и за миллион перевалило.
Российский рынок только учится работать с брендированным контентом. Сначала бренды пытались поступать по старинке: идти к агентствам и делать обычную рекламу "под нативную" . Получалось не очень.В итоге бренды все чаще стали приходить к продакшнам напрямую. И этот путь оказался гораздо эффективнее. (По крайней мере мы в Медихедс в этом уверены)!
