Революция в большом видеопродакшене: стоимость видеоролика для соцсетей стала выше, чем производство для ТВ 😳

Мы поговорили с Александром Татаринцевым — продюсером, актером озвучания, журналистом и владельцем звукового агентства РЕКСКВЕР, человеком, с которым мы не раз сотрудничали для озвучания видеороликов нашего продакшена. С его помощью голоса становились главными героями видео — и это было легендарно☺

Саша работает в Москве, где медиаполе аудио- и видеопродакшена в разы шире, а значит, картина видна более полно и масштабно.

Саш, поделись, по каким маркерам в аудиопродакшене ты видишь, что индустрия коммерческого видео меняется?

— Безусловно, первое — это стал слабее креатив. Индустрия уже не такая смелая, как, например, в том же 2010. На это, конечно, влияют законы и текущая социально-политическая ситуация в мире. Не обо всём сейчас можно свободно пошутить или сказать. Мы сейчас говорим о вопросах этики и позиционирования от Брендов, а не о цензуре.

Второй важный фактор — это приход нейросетей. В индустрии аудио — это озвучка нейросетевая, в видео — это генерация и статичной, и динамической картинки. То есть возникло большое поле для генерации интересного контента, технически хорошо сделанного. 

Но при этом важно помнить, что и для этого нужны специалисты: в руках обычного человека нейросеть не сгенерит ничего. А хороший специалист стоит хорошего бюджета. Так что нейросети, с одной стороны, многие процессы удешевляют, упрощают, а с другой стороны, это не совсем достоверно так.

Расскажи, как влияет развитие авторского права на продакшен?

— Влияет серьезно. Дело в том, что авторское право — это та сфера, которая также идёт за развитием новых технологий. Сейчас много кейсов появляется в индустрии обучения нейросетей. Соответственно, это права на образы, использование изображений, озвучки, в частности, голоса, а также той или иной музыки. Некоторое влияние оказывает и запад, прецеденты которого появляются, отражаются и у нас, но в видоизменённом варианте. Иначе говоря: авторское право идёт за техническим и творческим прогрессом. Знание и соблюдение его — большая ответственность, за которую тоже берут плату. Это норма сегодняшнего дня.

Как считаешь, будет ли уменьшаться стоимость видео или аудиопродакшена в ближайшее время? Или как с недвижимостью: дешевле, чем вчера, уже не будет?)

— Я думаю, что уменьшится стоимость, так как появляются инструменты, которые практически не требуют квалифицированных специалистов в области видео- или аудиопродакшена.

Многое можно сделать, как говорится, «на коленке», с помощью сервисов. Те же титры: раньше платили, чтобы специальный человек их расшифровывал, писал и набирал, а сейчас субтитры можно сделать автоматически! Плюс они могут быть с интересным дизайном, цветом, текстурными решениями и так далее.  Но в любом случае хорошие продукты, которые делают квалифицированные специалисты, коммуникационные, рекламные агентства, останутся в цене. Потребности бизнеса в качественном рекламном продукте по-прежнему есть!

Все понимают, что сделанное на низком техническом и творческом уровне вряд ли будет хорошо работать на продажи или имидж в его стратегическом значении.

Хотя есть кейсы, когда бренды специально используют low budget-маркетинг, но они просто маштабируют свои рекламные коммуникации, то есть денег на производство они могут потратить меньше, а на шеринг, таргетинг, размещение — больше. При этом нужный им профит они получают. Большие бренды хорошо умеют считать.

Какие-то вещи, условно сделанные на коленке, «под народные» штуки, например, ролики с технологиями deepfake, те же нейросетевые озвучки, какие-то генерации интересных вокальных приемов — эти инструменты есть. Хорошо, если этим уметь пользоваться.

Массовый продукт ждёт удешевление, а качественный — стабильность и, может, даже рост в цене.