Bottlegate на ЕВРО 2020. Роналду против колы, Погба против пива.
Глобальные спортивные события, вроде чемпионата Европы по футболу, это отличный повод заявить о себе брендам. Или напомнить, или хайпануть, а может и то и другое одновременно. Сейчас самое время снимать видеоролики на актуальную тему, можно использовать тему футбола в своих макетах для соцсетей. Это называется ситуативный маркетинг и крупные компании обязательно его используют при создании контента.
KFC к чемпионату сняли забавный видеоролик, в котором курица тренируется с яйцом, будто футболист с мячом. Подбрасывает его и ловит шеей, отбивает лапой. Свои навыки курица демонстрирует фермерам. Слоган гласит, что «наши фермеры отбирают только лучших курочек». Но курица-футболистка вряд ли запомнится зрителям больше, чем явление, которое уже окрестили как Bottlegate. И запустил его Криштиану Роналду, всего одним жестом.
На пресс-конференции Роналду - известный противник сахара отодвинул в сторону две бутылки с Кока-Колой, оставив перед собой лишь воду. «Вот, что надо пить» - сказал капитан сборной Португалии. Рынок отреагировал мгновенно, акции Кока-Колы подешевели на доллар. Это несколько миллиардов убытков. Вряд ли спонсор Евро 2020 рассчитывал на такой результат. Впрочем, кола бумерангом прилетела в Роналду в время матча с Францией. Болельщики бросили.
Российский же тренер Станислав Черчесов напротив, Колу не отодвинул, мастерски открыл одной бутылкой другую и отхлебнул газировки. Впрочем акции после этого назад не отыграли. Бодрящий напиток так же не помог тренеру сборной России удержаться на чемпионате, вылетели с треском, после поражения Дании. Один пьёт воду, другой колу, как говорится, почувствуйте разницу.
Но, вернёмся к своеобразному флешмобу, запущенному Роналду. Его продолжил полузащитник сборной Франции Поль Погба. Он подвинул в сторону напиток второго спонсора «Евро 2020» пиво Heineken. Скорее всего, дело в религии. Погба мусульманин, а ислам запрещает употребление алкоголя. Хотя пиво, надо отметить, было безалкогольное.
Благодаря скандалу вновь поднялся вопрос насколько уместны некоторые бренды в роли спонсоров спортивных мероприятий. В компании Heineken заявили, что они уважают выбор каждого человека пить то, что он считает правильным, а вот, Coca-Cola пока молчит. Быть может, какое-то время спустя, бренды, производящие продукцию, несовместимую со спортивным питанием перестанут быть спонсорами чемпионатов? Сейчас это может казаться утопией, но когда-то думалось, что и табачные гиганты не уйдут из спорта. Теперь их там нет, дело за газированными напитками?
Что же касается ситуативного маркетинга, мы в MEDIA HEADS, так же успешно использовали его при производстве видеорекламы. На волне хайпа с треком «Тает лёд» группы Грибы, мы выпустили свою версию клипа для чайной компании «Века». Клип набрал более миллиона просмотров на Youtube, а суммарно в соцсетях более трёх миллионов.
