Копирайтинг – это… Нейминг, сторителлинг, спичрайтинг и другие пугающие термины.
Сколько раз вы слышали этот набор слов, от произношения которых у вас не возникало ничего, кроме вагона вопросов? В действительности чёрт совсем не так страшен, как его малюют. Сегодня мы разберёмся в этих понятиях, и вы поймёте, что это очень просто.
Итак, копирайтинг в его дословном переводе, copywriting, означает писать текст. Однако, сразу оговорка – копирайтер занимается написанием текстов, которые приянто называть рекламными или презентационными, то есть те, которые имеют маркетинговую функцию. Возможно, вы удивитесь, но копирайтинг не имеет никакого отношения к значку ©, обозначающему права на копирование. Запомните, что тексты не рекламного характера – это НЕ копирайтинг. Оптимизация для любой из поисковых систем не даёт ни одному тексту права называться копирайтингом. Скажем так, при любом развитии, копирайтинг – это всегда про рекламу.
Услуги копрайтинга
Первое, что назовёт любой специалист, разбирающийся в копирайтинге – это нейминг. Нейминг, как вы, наверняка, поняли из произношения – это разработка самого названия предприятия или будущего продукта. И, если вы думаете, что хлёсткие названия, которые запоминаются с первого раза на всю жизнь – это результат лишь творческого полёта копирайтера, то вы глубоко ошибаетесь, потому что это, в первую очередь, трудоёмкая и серьёзная работа копирайтера. Именно копирайтер узнаёт у заказчика, в каком направлении он хочет развивать свой бренд, каков его личный вкус, анализирует прямых конкурентов и тестирует придуманное на уникальность. Как результат, из нескольких десятков заказчик выбирает то название, или сочетание слов, которое, на его взгляд идеально подходит всем его запросам.
Так назвается форма подачи рекламы товара или услуги, которая склдаывется в история. Что-то вроде: «Жили-были» и дальше по тексту. Например, однажды Сергей пришёл в компанию MediaHeads, чтобы снять рекламу для бизнеса, мы узнали у него всё, что он хочет, и изготовили для него именно такой ролик, как он просил. Вся суть такой рекламы в том, что прямого призыва здесь нет, зато человек, у которого будет похожий запрос, поймёт, куда ему можно обратиться.
В переводе с английского означает написание речи. Ну, здесь всё максимально просто и скорей всего для вас понятно без особых расшифровок. Речи, которые обычно говорят известные личности – это и есть те самые написанные заранее тексты. Их изготовление называют спичрайтинг. Безусловно, любое слово такого текста продумано и направлено на поддержание образа того, кто её произносит или бренда, от которого он выступает. Часто в такую речь стараются вставить, как можно больше уникальных и значимых событий, чтобы поймать волну созданного вокруг них мирового ажиотажа и использовать его в свою пользу.
Итак, копирайтинг в его дословном переводе, copywriting, означает писать текст. Однако, сразу оговорка – копирайтер занимается написанием текстов, которые приянто называть рекламными или презентационными, то есть те, которые имеют маркетинговую функцию. Возможно, вы удивитесь, но копирайтинг не имеет никакого отношения к значку ©, обозначающему права на копирование. Запомните, что тексты не рекламного характера – это НЕ копирайтинг. Оптимизация для любой из поисковых систем не даёт ни одному тексту права называться копирайтингом. Скажем так, при любом развитии, копирайтинг – это всегда про рекламу.
Услуги копрайтинга
Нейминг
Первое, что назовёт любой специалист, разбирающийся в копирайтинге – это нейминг. Нейминг, как вы, наверняка, поняли из произношения – это разработка самого названия предприятия или будущего продукта. И, если вы думаете, что хлёсткие названия, которые запоминаются с первого раза на всю жизнь – это результат лишь творческого полёта копирайтера, то вы глубоко ошибаетесь, потому что это, в первую очередь, трудоёмкая и серьёзная работа копирайтера. Именно копирайтер узнаёт у заказчика, в каком направлении он хочет развивать свой бренд, каков его личный вкус, анализирует прямых конкурентов и тестирует придуманное на уникальность. Как результат, из нескольких десятков заказчик выбирает то название, или сочетание слов, которое, на его взгляд идеально подходит всем его запросам.
Сторителлинг
Так назвается форма подачи рекламы товара или услуги, которая склдаывется в история. Что-то вроде: «Жили-были» и дальше по тексту. Например, однажды Сергей пришёл в компанию MediaHeads, чтобы снять рекламу для бизнеса, мы узнали у него всё, что он хочет, и изготовили для него именно такой ролик, как он просил. Вся суть такой рекламы в том, что прямого призыва здесь нет, зато человек, у которого будет похожий запрос, поймёт, куда ему можно обратиться.
Спичрайтинг
В переводе с английского означает написание речи. Ну, здесь всё максимально просто и скорей всего для вас понятно без особых расшифровок. Речи, которые обычно говорят известные личности – это и есть те самые написанные заранее тексты. Их изготовление называют спичрайтинг. Безусловно, любое слово такого текста продумано и направлено на поддержание образа того, кто её произносит или бренда, от которого он выступает. Часто в такую речь стараются вставить, как можно больше уникальных и значимых событий, чтобы поймать волну созданного вокруг них мирового ажиотажа и использовать его в свою пользу.
