Видеореклама: 5 принципов
Если вы думаете, что знаете о рекламе всё, то это, конечно, похвально. Но поверьте нам на слово, многое из того, что лежит на поверхности, даже самые маститые специалисты попросту забывают. Мы назовём вам пять не сложных правил работающей рекламы, и вы поймёте это сами.
Итак, что нужно сделать, чтобы ваша реклама заработала?
Скажите нет традиционному повествованию!
Многие до сих пор идут по принципу «познакомь, помни про кульминацию, сделай выводы, пожинай плоды». Не тут-то было! Во-первых, хотя бы постарайтесь привлечь свою аудиторию чем-то интригующим, а не адресным планом, или посадочной страницей вашего сайта. Специалисты поисковиков уже давно обрисовали аналитику и рассказали, что ничто так не привлекает в ролике, как мощное действие в самом начале видео. Это точно задерживает ту аудиторию, которая обычно пролистывает видео. Помимо вышесказанного рассмотрите возможность привлечь зрителя в центр истории, подумайте, как её построить так, чтобы она была от первого лица.
Выбирайте истории для конкретной аудитории.
Не распыляйте себя на все возрастные группы, пытаясь угодить своим креативом «каждой нации». Выберете свою ЦА, снимите рекламу именно для неё, на неё настройте таргет, и будет вам результат.
Сделайте серию роликов.
Очень часто маркетологи забывают о том, что мгновенные результаты бывают только в сказке. Ещё чаще в голову даже не приходят многоходовки. А ведь серия рекламных роликов, где остаётся недосказанность – это как долгожданный сериал, на который ты подсаживаешься и ждёшь, что же будет дальше. Ваша задача в том, чтобы креатив привлёк внимание и заставил ждать следующей серии. Такой ход психологически сильнее. Он позволяет создать наиболее запоминающуюся рекламную компанию, где каждый пятисекундный ролик из большой серии, куда гораздо сильнее одного минутного.
Выбирайте истории про аудиторию.
В серии ваших роликов должна прослеживаться история, рассказ о том, кому они адресованы. Начните с простого, как 20th Century Fox. Создатели фильма The Greatest Showman запустили многоходовку из видеороликов, в которой они начали с базового, простого креатива и постепенно перешли на сложные формы, наблюдая за реакцией зрителя и взаимодействуя с ним. По итогу выяснилось, что вместе с тем, как усложнялись истории, зритель давал больше обратной связи и непрерывно приходил новый.
Не стойте на месте.
Вам необходимо развивать стратегию вашей рекламной компании каждый день. Не можете сами, обратитесь к специалистам, которые помогут. Но эксперимент, ради эксперимента – это точно не то, что работает. Помните, что цель всего нового в рекламе – это отслеживать, как она влияет на ваши продажи, получаете ли вы желаемый результат.
В этой статье на примере 5 простых правил мы рассказали, что нужно делать, чтобы ваша реклама начала работать максимально быстро. Мы не останавливались подробно на каждом из принципов, но, поверьте для того, чтобы у вас сложилась первая картинка перед большой подготовкой рекламной компании, этого вполне достаточно.
