Какой видеоролик повысит продажи в интернете. Советы маркетологам
Каким должен быть эффективный рекламный видеоролик для Интернета? Какие условия обеспечат узнаваемость бренда и повысят доверие к нему среди пользователей? Ответы в нашей статье.
Видеоролики для интернета - это самый молодой сегмент видеомаркетинга. Исследовательской базы в этой сфере очень мало. Поэтому и рецепта гарантированного успеха не существует Однако, есть ряд условий, которые значительно повысят шансы на успех видеоролика с рекламой вашего бренда (компании, товара, услуг). А значит, повысится вероятность увеличения продаж и, как следствие, заработка.
Исследования, которые проводил недавно Facebook совместно с компанией MetrixLab утверждают, что видеоролик становится эффективным маркетинговым инструментом при соблюдении ряда условий. Первое - этозапоминаемость брендав видеоролике.
Казалось бы - очевидная мысль. Однако в видеопроизводстве часто подменяются понятия запоминаемость ролика и запоминаемость бренда. Да, второе без первого не бывает. Однако, это разные цели, которые достигается разными способами. Запоминаемость ролика обеспечивается креативным подходом в его создании, необычным сценарием, динамикой, визуальными образами, музыкой и т.д. В общем, всем тем, что так любят творцы из видеопродакшнов.
Между тем, главная цель рекламного видеоролика - это запоминаемость бренда. И она достигается другими способами.
Если верить MetrixLab, то зрители лучше запоминают название бренда, если:
(И если в начале он может быть лишь обозначен, то в конце необходим пэк-шот.)
Бренд должен гармонично вписаться в структуру ролика. Кроме того, важно грамотное включение в визуальный ряд элементов бренда (например, фирменные цвета)
Вот здесь творцы начнут с вами спорить и говорить, что это ерунда. Главное снять гениальный ролик, и мелкими буквами подписать бренд. Не верьте им. Верьте исследованиям.
Второе, что необходимо сделать в рекламном видеоролике: вызвать доверие к бренду.
Доверие - вещь не простая, ее нужно завоевывать. Одним только роликом обеспечить ее невозможно. Однако, начать нужно именно с него. Доверие к бренду в рекламном видеоролике (опять же, согласно исследованиям Metrixlab ) вызывают:
1. Позитивные ассоциации.
Кроме того исследования показали, что демонстрация продукта в действии реальными людьми повышает уровень доверия к продукту на 60%.
Вот почему элементарный прием "попробуйте и убедитесь сами" всегда работает. Мы в Медиахедс регулярно находим этому подтверждение.
В общем, все просто и очевидно. Кроме одного: в каждой эффективной видеорекламе есть некая изюминка, которая выделяет ее среди тысяч других роликов интернета. Так что от креативного подхода все же никуда не деться.
Видеоролики для интернета - это самый молодой сегмент видеомаркетинга. Исследовательской базы в этой сфере очень мало. Поэтому и рецепта гарантированного успеха не существует Однако, есть ряд условий, которые значительно повысят шансы на успех видеоролика с рекламой вашего бренда (компании, товара, услуг). А значит, повысится вероятность увеличения продаж и, как следствие, заработка.
Исследования, которые проводил недавно Facebook совместно с компанией MetrixLab утверждают, что видеоролик становится эффективным маркетинговым инструментом при соблюдении ряда условий. Первое - этозапоминаемость брендав видеоролике.
Казалось бы - очевидная мысль. Однако в видеопроизводстве часто подменяются понятия запоминаемость ролика и запоминаемость бренда. Да, второе без первого не бывает. Однако, это разные цели, которые достигается разными способами. Запоминаемость ролика обеспечивается креативным подходом в его создании, необычным сценарием, динамикой, визуальными образами, музыкой и т.д. В общем, всем тем, что так любят творцы из видеопродакшнов.
Между тем, главная цель рекламного видеоролика - это запоминаемость бренда. И она достигается другими способами.
Если верить MetrixLab, то зрители лучше запоминают название бренда, если:
1. Бренд демонстрируется в начале и в конце ролика.
(И если в начале он может быть лишь обозначен, то в конце необходим пэк-шот.)
2. Бренд - это часть истории.
Бренд должен гармонично вписаться в структуру ролика. Кроме того, важно грамотное включение в визуальный ряд элементов бренда (например, фирменные цвета)
3. Демонстрация бренда занимает не менее половины всего видеоролика.
Вот здесь творцы начнут с вами спорить и говорить, что это ерунда. Главное снять гениальный ролик, и мелкими буквами подписать бренд. Не верьте им. Верьте исследованиям.
Второе, что необходимо сделать в рекламном видеоролике: вызвать доверие к бренду.
Доверие - вещь не простая, ее нужно завоевывать. Одним только роликом обеспечить ее невозможно. Однако, начать нужно именно с него. Доверие к бренду в рекламном видеоролике (опять же, согласно исследованиям Metrixlab ) вызывают:
1. Позитивные ассоциации.
2. Знакомые ситуации и образы.
3. Известные люди, которым доверяют.
4. Экспертная оценка.
5. Юмор.
Кроме того исследования показали, что демонстрация продукта в действии реальными людьми повышает уровень доверия к продукту на 60%.
Вот почему элементарный прием "попробуйте и убедитесь сами" всегда работает. Мы в Медиахедс регулярно находим этому подтверждение.
В общем, все просто и очевидно. Кроме одного: в каждой эффективной видеорекламе есть некая изюминка, которая выделяет ее среди тысяч других роликов интернета. Так что от креативного подхода все же никуда не деться.